Netflix och Amazon kämpar mot ett svimlande utbud av hemodlade outfits, från Bollywood-producenter till programföretag, för dominans av Indias strömmande marknad, ett viktigt mål när tillväxten i västländer saknar.

I takt med att fler indier går över till att titta på filmer och visar online, kommer industrins intäkter från streaming i landet att hoppa från 500 miljoner dollar 2018 till så mycket som 5 miljarder dollar 2023, enligt Boston Consulting Group.

Med många västerländska marknader mättade och Asiens toppekonomi stängde Kina effektivt för utländska streamers, en nation på 1.3 miljarder där telefonägande förväntas raket ger ett lockande pris.

"Indien är oerhört viktigt för både Netflix och Amazon," berättade Tony Gunnarsson, en streaminganalytiker från konsultföretaget Ovum, till AFP vid det senaste TV TV-forumet i Singapore.

"Netflix ... behöver fortsätta att generera nya prenumeranter, och det finns ingen bättre plats än Indien."

Men de amerikanska jättarna möter hård konkurrens i det stora, etniskt och religiöst mångfaldiga landet där streamingbilden snabbt utvecklas.

Det finns dussintals abonnemangsströmningstjänster i Indien, enligt Ovum, och vissa inhemska kläder har mer erfarenhet av att producera innehåll anpassat för lokala målgrupper och på landets otaliga språk.

En stor spelare är Hotstar - ursprungligen en hemodlad outfit som senare blev en del av Disney-imperiet - som till en del har lockat en armé av följare delvis genom att strömma indiska Premier League cricket matcher live.

Netflix gjorde ett märke med dets första indiska original "Sacred Games", en oerhört populär serie om en orolig polis med huvudrollen i Bollywood-skådespelare

Andra indiska rivaler inkluderar ZEE5, som drivs av den stora sändaren Zee Entertainment, och ALTBalaji, videoströmningstjänsten för Bollywood-producenterna Balaji Telefilms.

Förutom att erbjuda sina tjänster direkt till konsumenterna buntar streamare sitt innehåll med mobiltelefontjänster i syfte att bredda räckvidden.

'Gyllene ålder'
Netflix, världens största strömningstjänst för prenumerationer, har gjort en utökning i Indien till en prioritering och syftar till att locka 100 miljoner prenumeranter i landet - ett ambitiöst mål med tanke på att analytiker uppskattar att det bara kommer att nå ungefär sju miljoner i år.

Företaget gjorde ett märke med sitt första indiska original "Sacred Games", en oerhört populär serie om en orolig polis med huvudrollen i Bollywood-skådespelare, och har en serie med nya produktioner i verken.

De planerar att investera 30 miljarder rupier (420 miljoner dollar) i indiskt innehåll under 2019 och 2020.

"Detta är Indiens guldålder av underhållning," sa Srishti Arya, Netflix Indiens regissör för internationell originalfilm, till AFP.

"Det finns så många möjligheter i streaming, skapare begränsas inte av längd, varaktighet."

Amazon VD Jeff Bezos (R) tänds en traditionell lampa tillsammans med Amit Agarwal (3L), senior vice president och country manager för Amazon India, vid Amazons Smbhav-evenemang i New Delhi

Den andra amerikanska titan Amazon har också ett starkt fotfäste i Indien med sin Prime Video-tjänst och tilltalar, liksom Netflix, vanligtvis rikare urbaniter som vill se västerländskt och indiskt innehåll.

Det planerar att släppa cirka en indisk originalproduktion per månad under det kommande året och planerar upp sin produktion av show på regionala indiska språk.

Netflix har höll sig efter Amazon när det gäller abonnentnummer men ser ut att gå vidare från 2021, enligt Ovum.

Ändå kommer båda troligen att kämpa för att komma ikapp Hotstar, som nådde 300 miljoner aktiva månatliga användare förra året, även om den indiska strömmaren arbetar på en annan modell och erbjuder en del innehåll gratis och andra show bara för prenumeranter.

För att tävla på en fullsatt marknad erbjuder de amerikanska titanerna sina tjänster för mindre än i väst - Netflix introducerade ett paket för Indien till ett pris av endast 199 rupier (2.80 $) per månad, vilket gör att konsumenterna bara kan titta på en telefon eller surfplatta, och Amazon Prime är 999 rupier ($ 14) för ett år.

Och scenen är på väg att bli ännu mer konkurrenskraftig med lanseringen av Disney + streamingtjänsten i Indien nästa månad via Hotstar.

Underhållning skakar upp
Streamingboomen har också skakat upp Indiens massiva underhållningsindustri och skapat nya affärsmöjligheter.

Shibasish Sarkar, koncernchef, Reliance Underhållning, som producerade "Sacred Games" för Netflix, sade att det har 40 till 45 serier under utveckling för streamingplattformar

Reliance Entertainment - som producerade "Sacred Games" för Netflix - har 40 till 45 serier under utveckling för streamingplattformar, inklusive Hotstar, Amazon och Hong Kong-baserade Viu, säger koncernchef Shibasish Sarkar.

För två år sedan var deras verksamhet ungefär 90 procent att göra filmer, men jobbet för streamers "är det snabbast växande utrymmet just nu", sa han till AFP.

Branschen hoppas att några av de nya högkvalitativa föreställningarna kan hitta publik utomlands utanför den indiska diasporan - två tredjedelar av tittarna för "Sacred Games" säsong ett, som är på Hindi, låg utanför Indien.

En annan indisk show för att hitta oväntade framgångar utomlands var "Mighty Little Bheem", en Netflix original-tecknad film om ett barns äventyr i hans by.

"Indiska berättare berättar nu globalt," sade Sarkar.

Förhoppningar om utländska framgångar för främmande språkproduktioner har förstärkts av den sydkoreanska svarta komedin "Parasite", som vann ett drag av Oscars den här månaden och blev den första icke-engelskspråkiga filmen som skaffade Gong för bästa bild.

Vissa observatörer är optimistiska för att streamare i Indien har mycket utrymme för tillväxt, men på lång sikt tror de att bara de fittaste kommer att överleva.

"Marknaderna är redan på en punkt där det finns mer än tillräckligt med tjänster", sa Ovums Gunnarsson.

Föregående:EU uppmanar onlinemedier att dike HD under virus

Nästa:Fox och NBCUniversal i samtal om att förvärva strömningsplattformar: rapport

Lämna ett meddelande

meddelande~~POS=TRUNC

Kommentarer Loading ...