Ma Gongzuo började sälja sin honung med en teknik som blev allt populärare hos kinesiska jordbrukare: videoklipp som visar ursprunget till hans produkt och öppnar ett fönster mot landsbygdslivet

"Vill du ha en bit?" säger biodlare Ma Gongzuo och tittar in i kameran på en väns smartphone innan han biter i den droppande kammen av bärnstensfärgad honung.

Klippet går ut till hans 737,000 400 följare på Douyin, den kinesiska versionen av den populära videodelningsappen TikTok som har XNUMX miljoner användare i landet och har förvandlat Ma till något av en kändis.

Att skapa videor har blivit en populär försäljningstaktik för kinesiska jordbrukare: klippen visar allt mer kritiska konsumenter produktens ursprung och ger ett fönster i landsbygdslivet som fångar publikens fantasi.

För vissa har det hjälpt dem att hitta en väg ut ur fattigdomen, som det regerande kommunistpartiet hoppas att utrota år 2020.

"Alla sa att jag var bra för ingenting när de såg att jag skulle komma tillbaka," säger 31-åringen om att han återvände till sin by efter ett misslyckat försök att driva en online klädföretag.

"De säger att vi bara kan komma ur fattigdomen om vi studerar och får ett jobb i en stad," tillägger han.

Idag kör Ma en dyr bil och har redan tjänat tillräckligt för att köpa egendom och hjälpa sina föräldrar och andra bybor med sina hem och företag.

"Jag visar mitt liv"
2015 tog Ma på sig familjeproduktionen av honung i de grönskande kullarna i Zhejiang-provinsen, och tack vare e-handelsappar lyckades man få en årlig intäkt på 1 miljon yuan ($ 142,000 XNUMX).

Men försäljningen började stagnera.

Så i november 2018, med hjälp av sina vänner i byn, började han posta videor om sitt liv på gården.

Om du visar klipp av deras liv och arbetar på webbplatser för videodelning hjälper kinesiska biodlare och bönder att kommunicera och sälja direkt till konsumenterna

De visade honom att öppna upp en bikupa omgiven av en svärm av bin, simma med kisten i en flod och hugga ved.

"Jag annonserar aldrig mina produkter. Jag visar mitt dagliga liv, landskapets landskap. Det är det som intresserar människor," säger Ma.

"Naturligtvis misstänker folk att jag säljer honung. Men de beslutar att kontakta mig för att säga att de vill köpa lite."

Liksom de flesta transaktioner i Kina, där hårda kontanter är mindre och mindre populära, betalas beställningarna via appar som WeChat eller AliPay.

Ma säger att han nu säljer mellan 2 och 3 miljoner yuan (285,000 428,000- XNUMX XNUMX dollar) honung varje år, samt torkad sötpotatis och brunt socker.

"När jag var ung var vi fattiga," minns han och tilllade: "I skolan brukade jag beundra andra barn som hade fickpengar, för jag hade aldrig några."

Nu kör han en 4x4 BMW som kostar cirka 760,000 108,000 yuan ($ XNUMX XNUMX) och har också investerat i att bygga ett B&B.

"Att använda Douyin, det var vändpunkten," säger han.

"Idag kan jag köpa min familj vad de behöver. Jag hjälper de andra byborna att sälja sina produkter också. Hela den lokala ekonomin gynnas," förklarar han.

"Det är framsteg"

I Kina har cirka 847 miljoner tillgång till internet via sin smartphone, så online-appar har spelat en viktig roll i Ma's framgång.

Douyin, den kinesiska versionen av den populära videodelningsappen TikTok som har 400 miljoner användare i landet och har förvandlat biodlaren Ma Gongzuo till något av en kändis

"Det är framsteg," säger hans far Ma Jianchun lyckligt. "Vi gamla människor är överväldiga. Med pengarna har vi kunnat renovera vårt hus."

Kina är hem för världens största marknad för livevideosändningar, enligt den amerikanska revisionsföretaget Deloitte.

När Douyins moderföretag ByteDance kommer in på trenden säger det ha organiserat utbildning för 26,000 XNUMX bönder om hur man behärskar konsten att göra videor.

Det finns andra liknande plattformar inklusive Kuaishou och Yizhibo.

Taobao, den mest populära e-handel-appen i landet och ägs av den tekniska jätten Alibaba, lanserade ett projekt under 2019 som visar bönderna hur de kan bli boskapande värdar för att hjälpa dem att tjäna mer.

Antalet människor som lever under fattigdomsgränsen på landsbygden i Kina har minskat dramatiskt - från 700 miljoner 1978 till 16.6 miljoner 2018, enligt regeringens siffror.

Men befolkningen av landsbygden fortsätter, eftersom många kineser går till städer för att söka bättre betalda jobb.

"Vi vill vara ett exempel för att visa unga människor att det är fullt möjligt att starta ett företag och tjäna pengar på landsbygden," förklarar universitetsutbildade Ma Gongzuo.

"Vi hoppas att fler kommer att återvända, så att livet och ekonomin kan återupptas i byarna."

Med sin nyvunna berömmelse säger Ma att han redan har fått många förslag. Och inte bara från de som är intresserade av hans honung.

Föregående:Strömmande TV-programmering för barn omfattar ikoniska varumärken

Nästa:Thailändska tjänstemän säger att fängelsekameror hackades och sändes

Lämna ett meddelande

meddelande~~POS=TRUNC

Kommentarer Loading ...